Aucune plateforme externe ne concentre à elle seule l’ensemble du trafic qualifié d’une entreprise. Malgré la multiplication des leviers digitaux, la dépendance vis-à-vis d’algorithmes tiers expose à des fluctuations imprévisibles. Les stratégies qui ignorent ce déséquilibre se heurtent tôt ou tard à des limites de croissance ou à une hausse soudaine des coûts d’acquisition.
Certains canaux, pourtant perçus comme secondaires, …
